Puesto que Google Optimize desaparece del mercado, tras hacerlo oficial Google hace unos meses, la incertidumbre para todas aquellas personas que nos dedicamos a la investigación realizando test A/B, con dicha herramienta, ha aflorado considerablemente.
Esta entrada pretende recopilar un listado de herramientas para realizar test A/B, multivariantes, de redireccionamiento, así como otros tipos de test de personalización para el usuario. Algunas de ellas tendrán plan gratuito y muchas de ellas carecerán de ello.
Qué es un Test A/B
A modo de resumen, un test A/B, consiste fundamentalmente en la comparación de dos versiones de una misma página dentro de un sitio web o aplicación para obtener resultados de cuál de las dos versiones mejora el objetivo principal de la página (KPI).
Para obtener más información sobre qué es y cómo planificar y realizar un test A/B y cómo se usa esta técnica de investigación para planes de CRO, (Optimización del ratio de conversión), visita estos dos artículos:
Herramientas para hacer Test A/B
A continuación la lista de herramientas para realizar Test A/B. La elección de la herramienta depende de muchos factores:
- De los tipos de test que se quieran realizar.
- De la tecnología o CMS en la que esté desarrollado el sitio.
- El nivel de experiencia de los responsables de ejecución de los test.
- Presupuesto.
- Nivel de personalización y opciones avanzadas.
- Tipo de producto (Web, Aplicación, etc.).
Lo más importante es tener claro qué tipo de test se quieren lanzar, cuál es el objetivo y el nivel de experiencia de las personas que la usarán. a partir de tener definidos estos puntos, es mejor, valorar presupuesto, etc.
1. AB Tasty
Permite crear experiencias integrales que impulsan el crecimiento en todos los canales digitales. Los equipos de marketing, producto e ingeniería trabajan juntos para ofrecer experiencias de usuario perfectas con AB Tasty.
2. ADOBE TARGET
Con Adobe Target, obtienes pruebas, personalización y automatización a escala de la experiencia del usuario con tecnología de inteligencia artificial, para que puedas encontrar al cliente idóneo entre un millón y ofrecerle lo que quiere.
3. Amplitude
Es una solución de experimentación impulsada por análisis y comportamiento del cliente para determinar y brindar la mejor experiencia. Capacita para tomar decisiones basadas en datos y crear productos que generen resultados.
4. Apptimize
Apptimize te permite realizar un seguimiento de los usuarios a medida que se mueven de un canal a otro. Esto no sólo ayuda a brindar una experiencia uniforme en todas las plataformas, sino que también le permite realizar un seguimiento del impacto de cualquier prueba A/B individual en los ingresos reales obtenidos en cualquier lugar.
5. Crazyegg
Crazy Egg A/B Testing es una herramienta simple. No hay una configuración complicada, simplemente es seleccionar un elemento en el que desees probar ideas y listo. Es útil para cambiar titulares, copias de ventas o descripciones de productos y aprender rápidamente qué idea convierte mejor.
6. Inspectlet
Permite probar diferentes variantes en el test A/B y tomar decisiones basadas en datos. Dispone de un editor visual con el que crear diferentes versiones de una misma página resulta realmente sencillo.
7. Optimizely
Probablemente una de las herramientas más potentes del mercado. Permiten ejecutar varios experimentos de forma segura en la misma página. Dispone, como tantas otras, de un editor visual bastante intuitivo con el que poder hacer variantes de una página sin necesidad de tener conocimientos avanzados de programación.
8. VWO
VWO Testing te ayudará a ejecutar potentes pruebas A/B, de múltiples variables, divididas, de múltiples dispositivos y de múltiples páginas en tu sitio web para convertir a sus visitantes en clientes. Junto con Optimizely, AB Tasty y Adobe Target, es de las herramientas más potentes y con las opciones más avanzadas del mercado.
9. Convertize
Convertize, se presenta como la mejor alternativa a AB Tasty, Optimizely y VWO para los especialistas en marketing que buscan una herramienta de prueba A/B innovadora y rentable que sea más fácil de usar y brinde resultados en los que puedan confiar.
10. ABtesting
Una buena herramienta de testing. Es sencilla y dispone de inteligencia artificial propia para el análisis de los datos e integración con ChatGPT como motor de recomendaciones para copies, entre otras opciones.
11. Dynamic Yield
Una herramienta muy potente para realizar test A/B. Como punto a destacar es que Dynamic Yield, une el lado del cliente y el lado del servidor, por lo que ofrece muchísima capacidad, control y flexibilidad para poder optimizar cada parte del sitio web.
12. Kameleoon
Una herramienta que incluye todas las opciones, incluso las más avanzadas del resto de sus competidores y además puedes sincronizarla o integrar datos de los CRMs más utilizados y adquiridos. Se integra correctamente con software de control de versiones y editores de código.
13. Firebase
Firebase A/B Testing permite mejorar la app, ya que facilita la ejecución, el análisis y el escalamiento de experimentos de marketing y productos. Además, permite probar los cambios en la IU, las características o las campañas de participación de la app para ver si se modifican las métricas clave (como los ingresos) antes de implementarlos abiertamente.
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Ricardo Tayar López en LinkedIn